Сегодня мы поговорим о маркетинге на английском языке. Мы рассмотрим несколько различных определений некоторых популярных слов и фраз, которые вы можете услышать в отделе маркетинга. Это, конечно, далеко не полный список! Возможно, вы также захотите ознакомиться с первой частью этой серии, которая была посвящена базовой английской офисной лексике.
Brand (Марка)
Бренд — это идентичность вашей компании. Он включает в себя логотип, цвета, которые использует ваша компания, и то, как компания общается с клиентами в своих сообщениях.
В маркетинге вы должны заботиться о бренде, продвигать его среди потенциальных клиентов и следить за тем, чтобы все, что делает компания, соответствовало бренду.
Слово «бренд» также означает «что-то пометить», и вы также можете клеймить скот. Бренд в маркетинговом контексте не слишком отличается от этого и действует как печать на всем, что делает бизнес.
Advertisement (Реклама)
Реклама, которую часто сокращают до «advert», представляет собой любое сообщение, которое компания использует, чтобы попытаться продвигать себя. Вы получаете рекламу во всех формах, в том числе на телевидении, в журналах, по радио и по всему Интернету. Популярная цифровая реклама включает платные списки в поисковых системах, баннеры на множестве разных веб-сайтов и рекламу, которая воспроизводится перед видео на Youtube.
Campaign (Кампания)
Маркетинговая кампания — это несколько действий, основанных на одной теме, которая продвигает определенный продукт или сообщение. У вас есть много разных типов кампаний. Некоторые из них продвигают новые продукты, некоторые из них просто предназначены для продвижения самого бренда, некоторые могут быть основаны на конкуренции, а другие могут рекламировать специальные предложения, которые проводит компания.
Brief (Краткое)
Бриф может означать короткое или быстрое, но в маркетинге краткое изложение — это то, что вы хотите от рекламы, кампании или какого-либо другого маркетингового проекта. Бриф будет включать информацию о том, к каким людям вы хотите обратиться, и о цели проекта.
Demographic (Демографическая группа)
Демографическая группа — это группа людей, на которую вы ориентируетесь, исходя из таких факторов, как возраст, пол, достаток, национальность и уровень образования. Примером демографической группы могут быть мужчины в возрасте 18–35 лет, популярная демографическая группа, часто на которую ориентируется киноиндустрия. Вы также можете получить «psychographic» — «психографическую» группу людей, основанную больше на общих ценностях, мнениях и отношениях, а не на более основных категориях.
Return on Investment (ROI) (Рентабельность инвестиций)
Эта фраза часто используется в маркетинге в наши дни и относится к объему бизнеса, полученному за сумму денег, потраченных на маркетинг. Это часто используется в кампаниях, поэтому, если на что-то потрачено 100 фунтов стерлингов, это будет считаться имеющим хорошую рентабельность инвестиций только в том случае, если это принесет более 100 фунтов стерлингов.
Иногда можно услышать, как люди говорят, что кампании нужно «wash its face» — «умыть лицо». Это означает, что он заработал столько, сколько на это потрачено.
Workshop (Семинар)
Семинар часто означает, что вы собираетесь построить что-то или починить машину, но в контексте маркетинга это сессия с группой людей, которые обсуждают идеи для проекта. Еще одно слово, которое вы можете услышать в связи с семинарами, — это «brainstorm» — «мозговой штурм», что означает выдвижение множества разных идей.
Это лишь малая часть английского маркетингового словаря, используемого в среднем отделе маркетинга, и, чтобы сделать вещи интересными, постоянно придумываются новые слова и фразы! Если вы заинтересованы в улучшении языковых навыков для своей карьеры, почему бы не взглянуть на наши курсы делового английского и посмотреть, есть ли что-то для вас?